童装市场发展现状调查及供需格局分析预测

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童装市场发展现状调查及供需格局分析预测

2024-05-15 18:56:08

作者：小编

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　　儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。按照衣服的类型分为：连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫，鞋等。童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服

　　儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。按照衣服的类型分为：连体服，外套，澳博体育app裤子，卫衣，套装，T恤衫，鞋等。童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，关键还是童装质量要有保证，不能损害儿童健康。

　　目前，我国拥有童装企业逾万家，产业集群主要分布在广东、浙江、福建等地。我国童装行业品牌化起步晚，从产业周期看，行业仍处在成长期阶段，是目前服装行业最重要的增长力量，尤其是近几年该行业的市场规模实现了快速扩容，2015-2019年，中国童装行业市场规模的复合增速达到了14.32%，2020年受疫情影响行业规模有所下降，达到2292亿元。随着三孩政策放开，儿童鞋服成为鞋服行业中增长最快的赛道之一。

　　分品类看，婴幼儿服装占童装的五分之一左右且占比逐年增长，澳博体育app发展潜力较大。从市场竞争格局来看，巴拉巴拉为童装行业第一品牌，占据7.5%的市场份额，安踏和阿迪达斯品牌位居第二和第三。2020年行业CR3为10.4%，市场集中度较低但逐年提高。

　　我国童装市场处于成长期，人均童装消费支出和海外差距较大。从发展阶段来看，我国童装行业具有增速较快、竞争加剧、细分需求开始出现、消费者开始受品牌及品质等多种因素驱动等特点，仍处于成长期。对比人均童装消费支出可见，2017年我国人均童装消费为19.2美元，日本、英国、美国人均消费支出为57.8美元、澳博体育app98.2美元、117.4美元，可见我国童装人均消费支出有较大的提升空间。我国与海外人均支出差距较大的原因有，人均收入水平存在一定的差距，海外童装具有更细分化、专业化的需求，带动产品单价和消费频次的进一步提升。

　　童装市场规模主要由以下两个因素决定：0-14岁人口数量和儿童人均童装支出。

　　2011-2018 年童装市场规模增长的主要驱动力来自于儿童人均童装支出的增加。其中，2016-2018 年的小童装的儿童人均童装支出的增速逐年跑赢大童装，显示了更明显的消费升级趋势。

　　童装对时尚性的要求较低，对功能性、舒适性、安全性的要求较高，因此产品生产趋于标准化，有利于厂家扩大规模优势，提升集中度。

　　儿童在快速生长阶段，鞋服的更换频次更高，每年更新约为15-20件，而成人约为10件。

　　我国素来有重视下一代的观念，对儿童的日常开支表现为价格敏感度低、追求品质化等特点，因此童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为品牌买单。

　　早前，在2021童装企业家高峰论坛暨供应链大会上，中国服装协会副会长兼秘书长焦培表示，当前，随着我国生育政策的进一步放开以及中国童装品牌化进程的加速，童装消费市场正在步入快速发展的阶段。新的时代，儿童对服装的要求不仅仅是安全，高品质，他们和他们的父母也需要时尚和设计。当前“泛90后”成为核心消费群体已是共识，他们的消费需求也越来越品牌化、多元化、个性化。这对我们童装企业的原创设计、品牌定位、市场细分、品牌形象、消费体验、产品品质和品牌力等综合实力以及品牌理念提出了更高的要求，童装市场细分赛道风口已至，广大童装企业将面对新的起跑线再次出发。提升消费体验，寻求IP赋能，深耕圈层文化，及时洞察消费者需求变迁，寻找新的增量市场，品牌核心竞争力提升和重塑，已成为我们童装行业未来可持续发展的重要任务，童装行业的未来在于我们这些从业者的选择和行动，在于我们今天能不能真正拥抱新技术、新消费和新商业的变革，能不能与时俱进地超越原有的增长方式和发展模式。未来中国童装行业需要创新的品牌企业，同时也需要优秀的制造企业，优秀的供应链配套企业，把童装行业做强做大。

　　想要了解更多童装行业的发展前景，请查阅《2021-2026年童装市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

童装市场发展现状调查及供需格局分析预测(图1)